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网易有道云笔记这次自黑看得我心惊肉跳!平特

更新时间:2019-10-07

  从不同的职能角度出发,力证自家产品的“无趣”,可以说是一次实在的自黑了;

  首先出场的是产品经理,比起那些让人沉溺其中一玩一天的趣味性app,这位产品小哥为有道云笔记“度日如年”的体验道歉。

  然而当你震惊于“这是什么大实话”的时候,画风一转,屏幕一黑,给出视频的亮点——反转来了!

  比起让用户无限度消耗时间的APP,有道云笔记的“度日如年”不正是帮助大家把握时间么?让用户措手不及的同时,也理解了品牌想要表达的理念。

  广告趣味上,相比那些神奇的搞笑广告,有道云笔记讲的是“让你成为更好的自己”。

  说产品设计,别人家是刺激、333480.com憨豆特工2中凯特萨姆纳,抓眼球,有道云笔记却永远都是简洁的冷淡风...

  几组又丧又逗的广告下来,核心信息不断重复,其实是在加深用户的记忆,更好地传递品牌的信息,最后还有那两句神转折文案看得文案君心惊肉跳...

  这一套组合拳锤在观看者的小心脏上,摸着良心讲文案君真的反思了自己过度玩手机,相信看过的用户也会有这样的感触...

  其实,这是因为视频找了一个非常巧妙的点——不走常规“苦口婆心”的劝用户改邪归正,而是用自黑吸引用户关注,降低用户的抵触心理,且自黑得体又到位,更好的阐述产品的亮点,实在是吸睛力MAX!

  有道云笔记这支视频的表达方式也极具匠心,视频中的情景其实都是职场众生相,实际是很符合有道云笔记用户群体的真实职场生活,内心独白、有血有肉,和我们身边的年轻人一样,甚至有的就是用户自己的心声,非常容易形成共鸣。

  文案君找到了有道云笔记的首发平台,发现这支广告微信文章下面有近1000条留言,都是来自略带自豪感的有道云笔记老用户,给大家感受下:

  物以类聚,人以群分。每一群人都在寻找一种难以言述的认同,而这支广告做到了——在传递产品亮点的同时,更传递给用户一种“你拥有有趣的灵魂,你是个有趣的人”的信息。

  很显然,这种自黑自我调侃,别人家产品VS自家的产品,要比无数在周年庆之际自嗨自夸的广告、强加给品牌意义高明太多了。

  主创团队真人出镜,平特论坛!来传达与用户之间的情感连接和三观价值,真实的硬核输出啊!

  说到职场白领,他们貌似高冷,难以取悦,其实是很多品牌没有准确的洞察,有道云笔记这支vlog恰到好处地呈现了白领人职场中工作中的坎儿,以及隐隐地呈现了他们对此的一种积极的态度。

  比如设计、产品经理、程序员的这些形象,很到位,用户就像看到了自己或者自己的朋友。还有变成rap少年的运营,就是奋斗在一线有才华的年轻人的写照,而他们的真实情感最为打动人心。

  这种敢于自黑、接地气、又朴实的态度,完全迎合了职场人群的口味,比起努力营造高大上品牌形象的各类广告营销,朴实、真实的记录更能反应有道云笔记的品牌形象,低调的陪你度过酸甜苦辣的职场生活的每一天,记录你的成长。

  形式上来看,今年VLOG流行,这种潮流的广告营销手段,也符合现在年轻人追逐潮流的心态。最后,广告在可看性也表现良好,全片3分钟的长度,节奏刚刚好,在沙雕、搞笑中轻松看完,综合表现力真的很高!


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